Vuelve Venkman, ahora al volante de una pickup eléctrica: Bill Murray y la nueva ocurrencia de Rivian para celebrar a los Cazafantasmas

Lo vi y no lo podía creer: Bill Murray, con el mismo gesto socarrón de siempre, contestando una emergencia desde una camioneta eléctrica tuneada como el Ecto-1. Lo que arrancó como un rumor en redes se confirmó esta semana: la marca de vehículos Rivian metió a Peter Venkman otra vez en escena, ahora para vender (o mejor dicho, para regalar) una actualización de software con aroma a Halloween y nostalgia ochentosa. A mí, que crecí mirando la película en VHS gastado, me cierra el corazón.

La movida es simple y efectiva. Rivian lanzó una actualización estacional válida hasta el 2 de noviembre para las R1S, las R1T y el flamante R2. ¿El gancho? Toda la pantalla central se llena de gráficos, efectos y chiches del universo Cazafantasmas. Murray aparece en un comercial de 70 segundos manejando una R1S decorada como el Ecto original, en su papel más fiel: el doctor Venkman atendiendo un llamado desesperado desde el "Ecto-R1".

Qué trae la actualización

• Un minijuego llamado Mallow Mash, donde se aplastan Mini-Pufts sobre la pantalla central del vehículo.
• Temas visuales del fantasma Pegajoso escondidos en distintas partes del sistema, para que el usuario los cace.
• Un modo Trick or Treat: al activarlo, las luces y sonidos se disparan cuando alguien disfrazado se acerca al auto.
• Barras de luz exteriores e iluminación de cabina rediseñadas con onda Rayos de Neutrones y Trampa de Fantasmas.

(Acá me detengo a pensar algo: una marca de pickups eléctricas metiéndose en el mundo de los cazadores de fantasmas es, cuando menos, inesperado. Pero claro, Rivian se sabe jugada: apunta a un público que quiere un auto distinto, y qué estilo de vendería mejor que uno con humor ochentoso.)

La R2, el modelo compacto que Rivian presentó a comienzos de año, es la primera en recibir la actualización desde su nacimiento, lo que habla de cómo la marca piensa sus autos: como plataformas que se siguen después de salir de la concesionaria. Es un mensaje fuerte en un mercadoautomotriz acostumbrado a dejar todo igualito al segundo año.

Cruce de mundos: la pregunta del millón

¿Esto suma valor real al producto o es puro marketing de temporada? Mi postura, después de pensarlo un rato, va por el medio. Por un lado, nadie compra una Rivian porque la pantalla se ponga rosa con un fantasma Pegajoso. Por el otro, una marca de nicho necesita mimos así para construir comunidad, y qué mejor embajador que un ícono contracultural como Murray. La franquicia Cazafantasmas lleva cuatro décadas vigente porque le habla al niño que llevamos dentro sin tratarlo como tonto. Eso, trasladado a un vehículo eléctrico, no me parece poca cosa.

“No hay nostalgia más rentable que la que no se nota que lo es.”Dicho popular del rubro publicitario

Si sos de los que todavía guardan el disfraz de la infancia o querés ver a Murray volver a decir "Nadie me ha llamado un golpe", este fin de semana tenés plan: buscá el comercial en redes de Rivian, actualizá la pantalla de tu camioneta si te toca, y si no, siempre queda la posibilidad de mirar laoriginal con los pibes. A veces, lo más eléctrico que existe es pasarla bien.