Safari corta el cordón umbilical entre el mail y la publicidad que persigue usuarios en la web

Más de mil millones de dispositivos usan Safari en el mundo, según los reportes de uso de navegadores que publica Statcounter cada mes. Esa cifra, enorme, explica por qué un cambio en las reglas internas del navegador de Apple alcanza de lleno a parte de la industria publicitaria digital.

La actualización de septiembre de 2026 cerró una puerta que muchos usuarios ni sabían que estaba abierta: cuando alguien escribe su correo para suscribirse a un boletín o crear una cuenta, ese dato puede terminar convertido en un código único que sirve para seguirlo de sitio en sitio, sin cookies ni archivos en el dispositivo.

Qué cambia para el lector

Safari dejó de comunicarse con los proveedores que usan ese esquema. Entre las primeras compañías afectadas aparecen LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. La restricción alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, y bloquea la dirección completa del servicio: cambiar el formato de la solicitud no sirve para esquivarla.

• El navegador bloquea por completo la conexión con los proveedores de identificación por correo, sin permitir variantes técnicas.
• La medida aplica a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, según la nota técnica de Apple.
• La restricción se aplica a la dirección completa del servicio, de modo que cambiar el formato de la solicitud no alcanza para sortearla.
• La excepción queda para los editores que usan datos propios, sin intermediarios que vinculen al usuario con su actividad fuera del sitio.

Hay un detalle que merece subrayado: cancelar la suscripción a un boletín o cerrar sesión no borra el identificador ya creado. El tercero conserva el correo y el código asociado, y puede sumar datos cada vez que el usuario completa un nuevo formulario, armando con el tiempo un perfil detallado de sus intereses y movimientos en línea.

El argumento de Apple

El antecedente directo es la restricción de cookies que Safari aplicó seis años atrás. A partir de ahí, parte de la industria migró hacia los identificadores por correo. Apple sostiene que ese método es más persistente: una dirección de mail suele mantenerse durante años y se usa desde múltiples dispositivos, lo que vuelve casi imposible borrar el rastro sin cambiar la cuenta.

En un comunicado técnico, la empresa aclaró que está permitido usar datos propios de los lectores, siempre que no intervenga un externo capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios. Un medio puede sugerir artículos a sus suscriptores, pero no puede entregar esos datos a un intermediario que opere fuera de su plataforma.

El impacto en el negocio publicitario

La medida tiene consecuencias concretas para el mercado. Criteo, una de las grandes firmas de publicidad digital, informó a sus inversores que el impacto en sus ingresos aún está bajo evaluación. En el sector, varios analistas coinciden en que la decisión de Apple vuelve a empujar a la industria a buscar nuevos esquemas de monetización que prescindan del correo como llave maestra del rastreo.