El Día de la Madre cerró con una caída real del 1,4% y acentuó cinco años consecutivos de retroceso en las ventas minoristas pyme

El comercio minorista pyme finalizó el Día de la Madre 2026 con una baja del 1,4% en su facturación real frente al mismo período del año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado extiende a cinco ejercicios consecutivos la tendencia negativa que la entidad registra desde 2022 y refleja un comportamiento de consumo cada vez más selectivo en los hogares argentinos.

El retroceso se produjo en un escenario donde prácticamente la totalidad de los locales apeló a herramientas de promoción: el 88,9% de los comercios relevados ofreció descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados como 2x1 y 3x2. En la feria se paga, sin embargo, no alcanzó para revertir la cautela de los consumidores, que optaron por artículos de menor valor unitario y postergaron compras de mayor envergadura. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes.

Comportamiento por rubro y dispersión de precios

• Cosméticos y perfumería: ticket promedio de 88.000 pesos y caída interanual del 3,2%, afectada por las lluvias en el Área Metropolitana y el interior que redujeron la afluencia a los locales.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: ticket promedio de 72.581 pesos y retroceso del 3,6%, el más marcado de la muestra, con demanda concentrada en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada.
• Calzado y marroquinería: ticket promedio de 67.332 pesos y baja del 2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: ticket promedio de 60.089 pesos y caída del 3,2%, con renovación de equipos postergada y comprasadas a accesorios accesibles.
• Indumentaria: ticket promedio de 55.416 pesos y suba marginal del 0,1%, apuntalada por promociones agresivas.
• Librería: ticket promedio de 37.638 pesos y aumento del 3,4%, consolidada como alternativa económica para regalar.

La comparación entre temporadas muestra un cuadro persistente: 2022 marcó el inicio de la racha negativa y, año tras año, los relevamientos de CAME fueron sumando caídas en la facturación real para la fecha. En esta edición, la brecha entre los rubros que superaron el ticket promedio general y los que quedaron por debajo fue de más de 50.000 pesos entre librería y cosméticos, una dispersión que evidencia la disparidad de estrategias de regalo y de disponibilidad de ingresos en los hogares.

En cuanto a las expectativas de los comerciantes, el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras el resto las calificó por debajo de lo esperado. De cara a la próxima temporada, los indicadores a seguir son tres: la evolución del crédito al consumo y de las cuotas sin interés, que en esta fecha sostuvo a calzado y electrodomésticos; el comportamiento del salario real y de la inflación, que define la capacidad de compra del ticket promedio; y el calendario de pagos y aguinaldos, que suele incidir sobre el fin de año, la próxima fecha fuerte del calendario comercial pyme.