Día de la Madre en Neuquén: se pagó más, se llevó menos y la tarjeta de crédito se quedó con el vuelto de la decisión

A Adriana le pasa cada vez que tiene que comprar un regalo, y a esta altura ya lo cuenta como si fuera parte del paisaje: elige el obsequio, lo mira, lo vuelve a mirar, y cuando llega la caja termina pagando con tarjeta en tres o cuatro cuotas, aunque los números le tiren en contra. Ella es una de las miles de neuquinas y neuquinos que este año volvieron a pasar por el circuito comercial del Día de la Madre con la misma sensación que arrastran los comerciantes locales desde hace tres temporadas: pusieron más pesos sobre el mostrador, pero se llevaron menos productos que el año pasado.

El Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén, esa entidad que en la ciudad todos conocen como ACIPAN y que funciona como termómetro de lo que pasa en las vidrieras, difundió en las últimas horas un relevamiento que pinta esa paradoja con números finos. El ticket promedio de la fecha llegó a $75.000, muy por encima de los $40.000 a $50.000 que había marcado la edición de 2025. Sin embargo, y acá está el dato que duele, las unidades vendidas cayeron un 3,1 por ciento respecto del año anterior y acumularon en tres ediciones una baja superior al 20 por ciento si se toma como referencia lo ocurrido en 2023.

Menos productos, mismos afortunados y la tarjeta como ganadora

El sondeo, que leyeron merchants de rubros tan distintos como perfumerías, indumentaria, calzado, joyería, cosmética y electrónica, arrojó una radiografía que se repite fecha tras fecha. La mitad de los locales relevados vendió menos productos que el año pasado, un 24 por ciento mantuvo exactamente el mismo volumen y apenas un 26 por ciento logró mejorar la cantidad de unidades vendidas. En criollo: la suerte comercial estuvo muy repartida, y la mayoría se quedó mirando desde afuera cómo el clientelaje se hacía más caro pero no necesariamente más generoso.

Adriana sabe de eso. Es la vecina que recorre el centro neuquino con una lista mental de opciones y vuelve a su casa con la mitad de las cosas que pensó comprar, no porque no quiera, sino porque calcula hasta dónde le estira el sueldo. Cuando habla con las vendedoras escucha algo parecido: el ticket se infla porque los precios suben, no porque la gente compre más. Y cuando finalmente se decide, el plástico le termina salvando el mes.

• Tarjeta de crédito: 75 por ciento de las operaciones, con elección del mayor plazo de pago, incluso con interés.
• Billeteras digitales y transferencias: 17 por ciento de las operaciones.
• Efectivo y tarjeta de débito: apenas 8 por ciento restante, casi como una curiosidad en la caja de los locales.
• Rango de ticket más habitual: entre $50.000 y $100.000, donde se concentró el 72 por ciento de las ventas.
• Tickets por debajo de $50.000: 14 por ciento de los locales.
• Tickets por encima de $100.000: otro 14 por ciento.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. Es un patrón que se repite en Neuquén fecha tras fecha.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

Como ya es costumbre en estas notas que se publican después de cada fecha fuerte del calendario, las ventas se amontonaron sobre el final. El sábado previo al festejo fue el día de mayor movimiento para casi el 76 por ciento de los comercios, el viernes concentró el 17 por ciento de las menciones y los días anteriores apenas el 7 por ciento. La lectura es directa: la gente deja todo para último momento, llega al local con la calculadora encendida y termina firmando cuotas que después costará pagar.

La percepción que recogió ACIPAN entre los comerciantes termina de cerrar el cuadro. Un 44 por ciento calificó sus ventas entre malas y muy malas, un 26 por ciento las consideró regulares y solo un 30 por ciento hizo un balance positivo. La comparación con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían caído un 11,6 por ciento, deja una de las pocas lecturas tranquilizadoras: el Día de la Madre fue menos negativo, aunque siguió abajo.

El corolario que dejan los números lo cuenta cualquiera que haya pisado un shopping neuquino en los últimos días: cada vez hace falta más plata para festejar lo mismo, y la tarjeta de crédito se lleva el peso de la decisión mientras el efectivo y el débito siguen perdiendo terreno. La comunidad comercial de Neuquén, esa que integran comerciantes chicos, medianos y grandes nucleados en ACIPAN, ya le pidió a las autoridades provinciales y nacionales que se analice cómo se está financiando el consumo de las fechas clave, porque entienden que cuando la gente compra con cuotas largas no está consumiendo mejor, sino estirando la diferencia entre lo que gana y lo que cuestan las cosas.